CBC Canada
Bir beyin fırtınası toplantısında biri tarafından aceleyle çizilmiş gibi görünebilirler, ancak Vancouver şehir merkezindeki Vietnam kafesi NaMì'nin son reklamları internette heyecan yarattı. Reklamlarda, kafenin banhmisandviçinin ve donmuş kahve içeceğinin siyah kalemle çizilmiş son derece basit versiyonları ve metin içeren iki sayfa yer alıyor. "İşimizi geliştirmek için yapay zekayı KULLANMAYACAĞIZ... eski tarza gidiyoruz ve kalem ve kağıt kullanıyoruz!" kağıt sayfalarını okuyun. NaMì'nin dondurulmuş kahve reklamı banh mi sandviçiyle aynı tarzda çizilmiştir. Reklamlara eşlik eden Facebook gönderisi binlerce görüntüleme topladı.(NaMì/Facebook) Dünyanın dört bir yanındaki restoranlar çok ince marjlarla maliyetten tasarruf etmek için yapay zeka (AI) görüntülerine yönelirken, NaMì'nin sahibi Kevin Thach, kalem ve kağıtla yapılan reklamcılığın işini farklılaştırmanın bir yolu olduğunu söyledi.
Thach, kalem ve kağıt stratejisi hakkında şunları söyledi: "Giderek daha az insanın insanlarla etkileşime girdiği bir döneme girdikçe, sadece yiyecek satın almadığınızı kendinize hatırlatmak istiyorsunuz." "Birinin bu yemeği tezgahın arkasında yapması gerekiyordu. Ve biliyorsunuz, bunun için de çaba harcanıyor" diye ekledi. Menülerdeki yapay zeka yemek resimleri, bazı müşterilerin hoş olmayan bir tat almasına neden oluyor Özellikle yapay zeka tarafından oluşturulan restoran görsellerinin yükselişi, işletmelerin "AI saçmalığı" satmakla suçlanmasıyla birlikte internette geri tepmeye yol açtı. Thach, restoranların kendi yemeklerini mükemmel bakımlı veya hatalı yapay zeka görselleriyle tasvir etmesinin tuhaf olduğunu düşündüğünü söyledi. "Bunun kendi yemeğinmiş gibi sergilenmesine nasıl izin verirsin? ... Bunu asla çok çekici veya iştah açıcı bulmuyorum" dedi. Bir pazarlama profesörü, müşterilerin özellikle tanımak ve bağlantı kurmak istedikleri yerel işletmelerde özgünlüğe yöneldiğini söylüyor.
British Columbia Üniversitesi işletme fakültesinde yardımcı profesör olan Jarrett Vaughan, "Herkes mükemmel bir içerik oluşturabildiğinde, kusur fiilen mevcut olmadığında, kusurlu veya insani olan bir şey kalabalığın arasından öne çıkmaya başlıyor" dedi. Bazı restoran sahiplerinin zamandan ve paradan tasarruf etmek için yapay zekaya yönelmesi nedeniyle menülerde yapay zeka 'slop' hakim. Vaughan, küçük işletmelerin etkili bir şekilde reklam yapmak için büyük şirketlerden daha fazla harcama yapması gerekmediğini, bunun yerine onları "insanileştirmeleri" ve müşterilerle ilişkiler kurmaları gerektiğini söyledi. Ancak herkesin yapay zekanın geri itilmesine veya kalem-kağıt reklamlarına kanmayacağını da kabul etti. Profesör, özellikle kaynaklar sınırlıysa, büyük miktarda içeriği verimli bir şekilde oluşturmanın küçük işletmeler için zor olabileceğini söyledi. Yapay zeka 'slop' kullanan restoranlar hakkında ne düşünüyorsunuz? "Açıkçası amaçlarımızı ve hedeflerimizi ve hedef segmentimizin kim olduğunu anlamamız gerekiyor. Biz sadece yapay zeka ürünü yaratmıyoruz" dedi.
"Bunun markaya özgü olduğundan emin olmak istiyoruz, ancak bu daha fazla içerik oluşturma fırsatı veriyor." Kağıt ve kalemle reklam yapmaya yönelen sadece restoranlar değil; Burnaby'deki No Frills süpermarketi de çalışanlarının Sharpie'nin çizdiği kağıtlar kullanarak haftalık fırsatlar reklamı yaptığını gördü. Burnaby, B.C.'deki No Frills süpermarketi de geçen ay haftalık fırsatlarına dikkat çekmek için kalem ve kağıt reklamlara yöneldi.(No Frills (Justin's, Burnaby Heights)/Facebook) Kayıtlı Grafik Tasarımcıları Derneği başkanı Meghan D'Mello, reklamcılığın geleneksel olarak profesyonel grafik tasarımcıları tarafından yapılan işin büyük bir kısmı olduğunu söyledi. İş tanımlarını söyledi